Su fundadora, Magdalena Rocanova, contó que esta marca es un intento para una mejor inserción externa de la lana uruguaya.
Con el objetivo de fortalecer al sector de la industria lanera para potenciar su internacionalización y consolidar la oportunidad del país de marcarse como referente tanto a nivel regional como global, se creó la marca Uruguay Wools. El plan y la marca, que surgieron del trabajo conjunto entre Uruguay XXI y el Plan Estratégico Nacional del Rubro Ovino (Penro).
Uruguay Wools es una marca sectorial que surge de la marca país, con la que cuenta Uruguay XXI para promocionar determinados rubros. Conociendo esta herramienta, estuvimos viendo la posibilidad a nivel país para promocionar el producto de lana. Cuenta con mucha trayectoria, innovación y tecnología detrás. Lo presentamos en el Penro, una figura organizativa donde están los representantes de la cadena ovina. En ese plan estratégico se validó y empezamos a trabajar más fuerte con Uruguay XXI.
Uruguay es un país que exporta lana en diferentes estados. Los principales mercados son China, Alemania y Turquía. Mercados activos hay entre 30 y 40, pero Uruguay, dada su experiencia, se posiciona entre exportadores de lana de calidad como Australia y Nueva Zelanda. La idea era encontrar una marca promocional que lo identificara a nivel exterior. También es para que la lana se fortalezca a nivel cultural, que a veces no sabemos eso. Somos el cuarto en exportar lana peinada y el quinto en lana sucia.
La marca fue pensada para el exterior pero queremos que se vuelque a la interna.
Innovaciones
Hay una industria lanera y se puede exportar porque hay cantidad de actores que lo permiten.
La clasificación de la lana, como se arman los bloques y la importancia de clasificar y presentar las lanas.
Se avanzó en la parte de genética, afinamiento, manejo y bienestar animal. Uruguay es pionero en normas de bienestar animal. Es algo que no solo es tendencia mundial sino que Sul ya venía trabajando en eso.
Tenemos todo un componente de sostenibilidad y profesionalismo que era lo que queríamos contar con la marca.
Lo que promueve la marca era también demostrar el expertise uruguayo con lana. Mostrar todo lo que ha y de conocimiento, tecnología y experiencia del Uruguay en esta fibra. Muchas veces importamos lana para reducir costos, mantener la productividad y encontrar nuevas líneas de negocio. A veces se busca complementar producción para cumplir con las demandas. La traemos de Perú, Brasil y otros lugares.