Se trata de una manera innovadora para la comercialización de publicidad a través de medios digitales.
Alejandro Álvarez, de RPA Media Place, explicó:
“RPA es una Propuesta de Audiencias Premium para lo que es compra programática. RPA nace en Argentina y nos expandimos rápidamente a nivel regional en primera instancia hacia Uruguay, con los medios más prestigiosos. Sirve para que las marcas tengan una opción de compra programática en audiencias premium y puedan segmentar con mayor precisión y más eficientemente la compra de medios en audiencias específicas que necesiten de acuerdo a sus targets”.
En tanto, por Teledoce.com, Gustavo Gallino señaló:
“Lo que se hace con la plataforma es poder segmentar mucho más qué públicos está consumiendo determinados contenidos, poder ver cuáles son esos contenidos y de acuerdo a la oferta que hay disponible, esa es la publicidad que se va a servir. Es un proceso más dinámico y complejo, pero aparte son muchas las oportunidades que se abren para todos los que están integrando este emprendimiento”.
RPA (Real Premium Audiences) Media Place nació en Argentina en 2015 y con un éxito consolidado llega ahora a Uruguay para instalar su oferta de publicidad programática y audiencias Premium en los principales medios digitales del mercado local. La propuesta se presenta en alianza con El País, Montevideo Portal, El Observador, Canal 10, Teledoce y Montecarlo TV.
La “publicidad programática” se basa en la compra de audiencias y no de espacios, como en la publicidad tradicional. Este sistema de comercialización, basado en los inventarios digitales Premium de cada medio, es el fuerte de RPA Media Place, ya que le permite alcanzar un alto grado de eficiencia en la llegada al público objetivo de cada anunciante.
Con las herramientas de RPA Media Place las marcas pueden construir segmentos de audiencias customizados, combinando la información demográfica tradicional con datos más blandos, alcanzando así altos niveles de personalización. Además, el sistema permite conocer en tiempo real el tamaño potencial de las audiencias que se unieron a RPA y llevar adelante campañas para contactarlas sin importar cuál de los sitios estén visitando.
En su primer año de trabajo, RPA Media Place logró posicionarse como un referente dentro del mercado de publicidad programática Premium de Argentina, donde cuenta con más de mil clientes activos. Durante este tiempo incorporó nueva tecnología y hoy ofrece el innovador formato programmatic blast, mediante el cual se puede utilizar la compra programática y alcanzar una mayor cobertura en un corto período de tiempo.
Su alianza con los cinco grupos de medios más relevantes de Argentina le permite alcanzar un importante reach de mercado, proporcionando a anunciantes y agencias un inventario de audiencias Premium.
“Los niveles de segmentación que alcanzamos con la tecnología programmatic blast no tienen comparación y esto nos ha posicionado en un escalón muy alto dentro de las preferencias de los anunciantes. Además, contamos con los principales medios de Argentina como escaparate virtual para sus anuncios y eso mismo es lo que ofreceremos aquí en Uruguay”, afirmó Alejandro Álvarez, CEO de la compañía en Argentina.
Luego de consolidarse en el mercado argentino, RPA Media Place se fijó metas para el futuro cercano. “Nuestro objetivo será alcanzar un crecimiento del 100% para el año 2017 y llegar a operar en cuatro países de la región”, agregó el ejecutivo.
El lanzamiento de la empresa en Uruguay se realizó con un evento en Kibón Avanza, donde estuvo presente Álvarez junto a autoridades de Grupo Clarín, La Nación, Perfil, Infobae y Telefé y de los medios locales que participan en esta iniciativa.
