En la actual coyuntura mundial, IAB está impulsando dos ciclos de webinars que, desde un punto de vista práctico, pretenden tratar cuestiones de interés para los profesionales de la industria de la publicidad digital y marketing interactivo.
En este sentido, a nivel local, se están llevando a cabo los IAB Learning Sessions sobre Tendencias 2020, en formato online. Un ciclo de seminarios de actualización organizado por el Equipo de Trabajo Eventos+ con el apoyo de los equipos de Tendencias, que originalmente se iba a desarrollar de forma presencial, “Adaptamos los seminarios al formato on line para seguir generando contenidos de valor en busca de promover y sostener el crecimiento de la industria digital desde la solidez y la capacitación en este nuevo contexto” , señaló Carolina de León, gerenta del IAB.
Los webinars son gratuitos, y se están llevando cabo los días martes a las 11am. En las ediciones pasadas, se presentó la tendencia Storytelling por Martín Rumbo, director creativo de Notable, y de Camila Romero, quien habló sobre la Realidad Aumentada. El próximo webinar será el 5 de mayo, y estará a cargo del influencer Facundo Santo Remedio, quien hablará sobre el Marketing de Influencers. Luego será el turno de Valentina Raggio, 12 de mayo, quien estará a cargo de la tendencia Experiencia de Usuario, y por último, el 19 de mayo, Juan Teba Jefe de e-Commerce de Farmashop, tratará la tendencia Omnicanalidad.
A nivel regional, los IAB de Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay se unieron en este momento tan particular, para crear un ciclo de webinars llamado IAB InHouse, con la premisa de hacer lo que saben hacer, es decir, entregar contenidos de primer nivel junto a expertos de cada uno de estos mercados, orientados a socios y a la comunidad del marketing de Latinoamérica.
Estos webinars se realizan una vez por semana, con un representante por país que va rotando semana a semana, son gratuitos y exclusivos para socios.
El ciclo comenzó a principios de abril, con la charla de IAB Colombia denominada ¿Qué se espera de tu marca en este momento?, por Juan Luis Isaza, VP de estrategia e innovación en DDB Latina. Luego se llevó a cabo el segundo webinar, que contó con la participación de Gabriel Jefferies, representando a IAB Chile. Gabriel, director de RoadMap, habló de Metodologías ágiles para cualquier negocio, y cómo las marcas con un plan consistente, con historias relevantes y propósito claros, están mejor preparadas para sobrellevar de manera exitosa tiempos de incertidumbre como estos.
El viernes pasado, fue el turno de Uruguay que estuvo representado por Álvaro Moré, quien centró su charla en los cambios que generó el Covid-19 a la hora de relacionarnos con el consumidor, con el nombre “5 años en 5 semanas”.
El próximo webinar será para Argentina, representado por Agustina Servente, cuya conferencia se llamará “Qué, Dónde y Cuánto - Efectividad de los medios en tiempos de COVID-19"
