En una nueva apuesta para abordar la desigualdad de género, la marca apuesta al reparto igualitario de tareas domésticas.
En el Día del Padre que se celebra en Uruguay el próximo 14 de julio y que se extiende durante julio como “el Mes de Papá”, Beko presenta una línea de electrodomésticos para abordar el tema de la temática de desigualdad de género y el reparto de las tareas en el hogar.
Si comparamos las fechas comerciales del Día de la Madre y Día del Padre, hay una clara tendencia a que a las mujeres se le regalen electrodomésticos como planchas, cocinas, aspiradoras, lavarropas, etc. Mientras que a los hombres se les busca regalar smart TV, frigobares para vino, celulares, cafeteras italianas, equipos de música, máquinas de afeitar de última generación, etc.
Si bien Uruguay es uno de los países más avanzados sobre este tema en Latinoamérica, siguen existiendo diferencias importantes en el reparto de quehaceres en el hogar. Según las estadísticas, se calcula que los hombres dedican un 50 % menos de tiempo que las mujeres a las tareas del hogar.
Las consecuencias del desigual reparto, termina repercutiendo en una postergación del desarrollo personal y profesional de la mujer. Por otro lado los valores en edades tempranas son adquiridos principalmente en casa.
Es por eso que una marca de vanguardia como Beko que promueve el cuidado del medio ambiente, la eficiencia energética pero por sobre todo, los valores familiares, aprovecha de manera oportuna el contexto del día del padre para transmitir un mensaje de equidad de género y tomar postura en momento donde esta temática relevante, está presente en los diferentes niveles de nuestra sociedad.
La campaña se integra con diferentes materiales que van desde videos presentando la #LíneaSinGénero, afiches con estadísticas, y un manual de uso de la línea alojados en lineasingenero.com. Los canales oficiales de la marca a nivel digital también van a servir de plataforma para que el mensaje le llegue a su público.
